如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主开始思考根据不同品种乃至生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，与阿里巴巴大数据结合，将6大细分品类趋势赛道推出：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护宠保健药品建立buff级健康管理】、【黑科技铲屎监测健康状况】和【友好型家居打造人与动物共居环境】。本次活动通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。
天猫淘宝发挥数字平台整合优势，与阿里妈妈、天猫U先、淘宝直播等多场域合作，在场景导购跨品购买内容探索方面持续发力助力商家孵化新趋势并沉淀消费者资产。此外，本次直播亮眼展示品牌理念传递提升影响力的‘第二旗舰店’同时是向私域粉丝传递专业知识的内容场。据悉，一些品牌与红人店卖家自播间尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解析”，最终数据显示创意设置的店铺自播在停留时长转粉率上有显著提升。
为了保障食品安全性，还推出了“天猫甄检服务”，在开店门槛设立严格标准，推进线上监管体系建设。此外，本次活动还整合阿里经济体新媒体矩阵、私域传播资源、小红书KOL私域种草资源共同发声，以微博抖音小红书为核心主阵地打造趣味话题，并呈现以趣味专业化的方式将科学养理念给用户，同时提供全生命周期解决方案。本次活动总站外传播声量超3亿。
销售数据显示今年爱它日期间，如智能自动喂食器销售同比增长55.5%，智能铲屎搜索量超5万，这表明年轻人对于智能产品越来越重视。而且，“专属观念”的兴起也被消费者接受，如幼猫粮搜索次数增加132%。“健康防护意识”的增强也表现出身价高如鱼油搜索次数同比增加202%。
此次爱它日不仅是DTC深度运营的一次尝试，更是数字营销手段助力商家的一次实践。未来平台将继续利用数字优势围绕用户触达运营产品创新差异化打造几方面实现品牌升级和用户资产长线运营闭环。在走向品牌建设道路上的企业，有些已经迈出步伐，而其他希望能够更快成长为有实力的企业，让行业能持续发展下去。
