如今，宠物市场“拟人化”、消费群体年轻化已成为大势所趋，对于宠主而言，宠物就像家人，在其喂养上，宠主也开始思考根据不同品种乃至不同生命阶段等特征，为其定制科学的吃穿用度解决方案。据了解，9月2-3日，天猫淘宝举办了首场品类整合大促“爱宠日”，围绕“科学养宠”理念，将阿里巴巴大数据与6大细分品类趋势赛道相结合：【食谱级干饭满足营养升级】、【专用的专属喂养】、【互动零食营造玩趣感】、【护理药品建立buff级护宠】、【黑科技铲屎监测健康状况】和【友好型家居打造共居和谐环境】。通过站内外导购及种草全链路联动，以场景化内容强化科学养心智。本次活动发挥数字平台优势，与阿里妈妈、天猫U先直播等多场域联动，加强跨品购买探索，并助力商家孵化新趋势。直播间不仅卖货，更是品牌理念传递与影响力的提升场，同时为私域粉丝提供专业知识内容。

活动期间，一些品牌与淘宝红人店卖家尝试内容型直播，如“米其林大赛”、“汉服秀”、“边牧干货分享”、“关节肥胖问题解答”，这些有趣性内容设置的店铺自播在停留时长和转粉率上均见显著提升。此外，为确保食品安全性，“天猫甄检”服务推出严格的开店门槛标准，对线上监管体系建设起到推进作用。在站外传播方面，本次爱它日整合新媒体矩阵、私域传播资源以及KOL种草资源，以微博抖音小红书三平台为核心呈现产品趣味话题并传递科学养理念。

数据显示，当年爱它日期间，其中猫零食湿粮包/餐盒销售同比增长1195%，智能自动喂食器销售同比增长55.5%，智能铲屎销量增加超5万人搜索“自动猫砂盆”。另一种观念，即“专享动物”的需求，也逐渐被消费者重视，有超过132%的人搜索幼猫粮。而对健康防护的重视也明显增强，比如鱼油搜索次数增加202%。

本次活动是DTC深度运营的一次尝试，未来将继续发挥数字优势，不断完善用户触达运营创新差异化策略实现品牌升级闭环。这一行业正在向品牌建设发展道路迈进，而快速起步的企业已经领跑之列。希望其他企业能够跟随，从中成长为有实力、高质量企业，让行业保持蓬勃发展状态。