近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。比如：麦当劳推出限定猫窝套餐、喜茶开设宠物友好主题店、完美日记推出与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出猫爪杯等等。这一切似乎让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

事实上，与宠物的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。麦当劳的10万份限定款猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论度过亿；喜茶开设的宠物友好主题店，吸引了不少消费者前去拍照打卡；完美日记与李佳琦的狗狗Never联名小狗眼影盘，在李佳琦直播间10万库存不到1分钟售罄；星巴克的猫爪杯，更是“一杯难求”。

这背后，是新兴消费群体对于新鲜事物的热爱与追捧，也体现了我国宠物市场正在不断崛起。资料图 图据 IC photo

《2020年中国宠物行业》数据显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长。2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。

根据淘宝发布数据显示，2019年“双11”期间猫粮已超过婴儿奶粉，荣获“最受欢迎进口商品”榜首；同年“双12”期间猫汉服、和风宠物小被、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量更是大幅增长。而今年春节期间，社交媒体平台上传载大量关于动物福利和慈善活动，有些甚至以此作为内容创作或进行互动，这也反映出了公众对动物福祉越来越重视的一种态度。

然而，并非所有公司都能享受到这种红利。一面是庞大的市场与争先恐后的资本，一面是上市公司不够成熟的发展路径。在资本层面似乎出现了一种所谓的心理预期——即便是在最火爆的时候，上市公司也不一定能长久保持高盈利率。此外，由于国内专注于宠物经济的大型A股上市公司相对较少，而且业务覆盖面也相对较窄，这使得整个行业在盈利能力方面存在一定挑战。

尽管如此，不少企业仍然在尝试自建品牌，以提高品牌影响力并增加产品议价能力。但自建品牌之路并不容易，一方面终端用户分散难以快速触及到消费者层面；另一方面，即便有信任关系建立起来，但由于购买者和使用者的分离，以及消费者的忠诚倾向于特定的品牌，所以获取新的顾客也变得困难。

总而言之，无论从哪个角度看待，都可以发现一个共同点——无论是在资本还是在市场上的竞争中，都需要不断地寻找新的机会和创新，以适应不断变化的情况。而对于那些想要深入了解这一领域的人来说，从雪纳瑞图片开始，它可能会揭示更多未知的事实，为我们提供一种全新的视角去观察这个充满活力的行业。