近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。

比如：麦当劳推出限定猫窝套餐、喜茶开设宠物友好主题店、完美日记推出与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出猫爪杯等等。

而事实上，与宠物的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

麦当劳的10万份限定款猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论度过亿；喜茶开设的宠物友好主题店，吸引了不少消费者前去拍照打卡；完美日记与李佳琦的狗狗Never联名小狗眼影盘，在李佳琦直播间10万库存不到1分钟售罄；星巴克的猫爪杯，更是“一杯难求”。

“大火大卖”的背后，是新兴消费群体对于新鲜事物的热爱与追捧，也体现了我国宠物市场正在不断崛起。

资料图 图据 IC photo

根据《2020年中国宠物行业》数据显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长。2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。这种情况下，“宁愿自己省吃俭用，也要给牲畜更好的生活条件。”这是当下不少养牲畜主人的心声。

正因为如此，整个产业链也随之繁荣起来。从食料到玩具，从医疗到寄养，每一个环节都迎来了新的机会。而且，这种趋势并不是短暂的事情，而是一项长期发展战略。

据淘宝发布数据显示，即便是在春节期间，一些关于牲畜年的准备和对联产品也非常受欢迎，以至于价格可以高达几十上百元甚至千元。在这个过程中，不仅是食料，还有各种装饰品和玩具，都被纳入到了我们的生活中。这一切都证明着人们对于自己的牲畜越来越重视，对于它们生活质量要求越来越高。

同时，这也是资本市场的一次巨大的机遇。在过去五年的时间里，有超过75万家有关牲畜业务的小型企业成立，并且每一年都会有更多新的加入者。而即使在疫情期间，这个行业依然保持着稳定的增长速度。

然而，并非所有事情都是光明灿烂。一方面，我们看到的是一个快速增长的大市场，但另一方面，我们也看到了许多公司尽管拥有强大的资金支持，但却无法真正实现盈利。特别是在食品领域，其中一些公司虽然能够很快地销售他们产品，但毛利率并不高，而且还会受到原材料成本变动风险影响。此外，他们没有核心的话语权，因此赚取收益变得更加困难。

为了解决这些问题，一些公司开始尝试创建自己的品牌，以此提高品牌知名度并增加议价能力。但这并不容易，因为终端用户分散且难以触及，同时购买者和使用者的需求也是不同的。这就意味着即便投入大量资源进行营销，其结果可能仍然令人失望，如波奇（BQ）所展示的一样，该公司先后推出了两个自有品牌但均未能取得预期效果。

综上所述，无论是从A面还是B面的角度看待，都能发现这个行业充满了挑战和机遇。对于那些希望进入或已经在这个领域的人来说，要想成功，就必须既了解市场，又能够适应变化，同时也不断创新和改进自己的策略。此外，还需要考虑如何建立良好的关系网，以及如何通过技术手段提升生产效率以降低成本。此时此刻，没有任何确定答案，只有一条路——持续努力，不断探索，最终找到属于自己的道路。