近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。比如，麦当劳推出了限定猫窝套餐、喜茶开设了宠物友好主题店、完美日记推出了与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出了猫爪杯等等。而事实上，与宠物的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

麦当劳的10万份限定款猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论度过亿；喜茶开设的宠物友好主题店，吸引了不少消费者前去拍照打卡；完美日记与李佳琦的狗狗Never联名小狗眼影盘，在李佳琦直播间10万库存不到1分钟售罄；星巴克的猫爪杯，更是“一杯难求”。

“大火大卖”的背后，是新兴消费群体对于新鲜事物的热爱与追捧，也体现了我国宠物市场正在不断崛起。根据《2020年中国宠物行业》数据显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长。2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养它人群分布在一二线城市。

正是因为宠物在人们生活中的地位越来越高，围绕宠物产业链，全行业开始“快速生长”起来。据淘宝发布数据显示，“双11”期间销售最好的商品中，有超过半数属于针对动物用品和食品类别。此外，一些创新产品，如智能自动喂食器和定时喂食机也成为畅销品。

然而，这个看似繁荣火热的大市场，其B面则充满挑战。一方面，上市公司业绩并不稳健，比如佩蒂股份、中宠股份、依依股份虽然业务规模庞大，但净利率低且毛利率不高，而且主要靠代工模式，因此容易受到原料成本波动影响。此外，上市公司自建品牌也并非易事，因为终端用户分散且信任程度较高，对于新品牌可能持保留态度。

这就有可能导致企业为了推出自有品牌，大力烧钱砸营销，但市场却反响平平。这表明，无论是在A股还是在资本层面，都存在着发展路径上的断层，即便是资本巨头也未必能轻松跨越这一障碍。在这个过程中，我们不得不思考是否需要重新审视当前的情况，以及未来应该如何走向更健康和可持续的地位。